XIII Conferenza degli Ambasciatori e delle Ambasciatrici d’Italia

In occasione della XIII Conferenza degli Ambasciatori e delle Ambasciatrici d’Italia, il Servizio Stampa del Ministero degli Affari Esteri e la Cooperazione Internazionale ha predisposto una strategia di comunicazione articolata e innovativa, che ha incluso, per la prima volta, anche la collaborazione con due Media partner, ANSA e RaiNews24, oltre che con Facebook Italia. L’obiettivo della strategia e’ stato quello di promuovere al meglio l’evento e sensibilizzare l’opinione pubblica sull’importanza dell’opera svolta quotidianamente dalla diplomazia italiana, a favore della sicurezza e della crescita economica del Paese. Il risultato di questa strategia di comunicazione sono stati oltre 200 articoli su giornali cartacei e on-line, nazionali e locali, 52 passaggi televisivi (su RAI, La7 e Mediaset), oltre 1 milione e mezzo di visualizzazioni ottenute dalla campagna social e piu’ di 350 giornalisti e cineoperatori accreditati nei tre giorni della Conferenza

La campagna di comunicazione ha preso il via dall’annuncio della Conferenza sui canali social del MAECI e la contestuale pubblicazione di una pagina dedicata all’evento sul sito esteri.it. A partire dal 2 luglio, sono stati pubblicati quotidianamente sui profili social della Farnesina post con video, grafiche e altri contenuti multimediali di approfondimento tematico relativi a: “SistemaPaese”, “Cooperazione allo Sviluppo”, “Italiani all’estero” e “Mediterraneo”. Particolare attenzione e’ stata riservata all’obiettivo di raggiungere anche un pubblico giovane, attraverso linguaggi e canali di comunicazione informali. A tal fine, e’ stata lanciata – in collaborazione con Facebook Italia – la campagna social #ChiediallAmbasciatore, nell’ambito della quale sono stati realizzati 25 video in cui studenti liceali hanno posto alcune domande ad Ambasciatori e Ambasciatrici in varie aree del mondo. Attraverso i canali Twitter, Facebook, Instagram e YouTube del Ministero sono stati diffusi 279 contenuti, che hanno ottenuto oltre 1 milione e mezzo di visualizzazioni.

Gli accordi di ‘media partnership’ con ANSA e RaiNews24 hanno assicurato alla Conferenza una copertura costante e accurata. Entrambi i ‘media partner’ hanno allestito alla Farnesina una postazione fissa per registrare approfondimenti ed interviste agli Ambasciatori nei giorni della Conferenza (per un totale di 24 interviste su ANSA e 8 interventi in diretta su RaiNews). L’Agenzia ANSA ha inoltre realizzato, nella sala operativa dell’Unita’ di Crisi, un’edizione speciale in diretta del suo format “Forum ANSA”.

La Conferenza e’ stata “lanciata” da un’intervista al Signor Ministro sul Sole 24 Ore, seguita da 35 interviste ai Capi Missione su quotidiani nazionali, locali e online. Ben 150 gli articoli cartacei o online relativi alla Conferenza nelle giornate dei lavori. Sono state inoltre facilitate interviste degli Ambasciatori e dei vertici della Farnesina sui maggiori telegiornali nazionali e su altre trasmissioni televisive (Uno Mattina, Tg1, Tg2, Tg3, RaiItalia – che ha trasmesso servizi, interviste e gli interventi di apertura nei Paesi extraeuropei – SkyTg24).

Sul sito esteri.it e’ stata creata una apposita sezione dedicata alla Conferenza:(https://www.esteri.it/mae/it/sala_stampa/archivionotizie/eventi/alla-farnesina-la-xiii-conferenza-degli-ambasciatori-e-delle-ambasciatrici.html ) dove sono disponibili in video gli interventi di apertura e di chiusura, una galleria fotografica, il testo dell’intervento di apertura del Sig. Ministro, le interviste pubblicate sui giornali e i video del Forum e delle interviste realizzate da ANSA.